1元门票撬动73元消费——江苏以文体旅融合激活高水平质量的发展新动能

  一场足球赛，能“踢”出多大的经济涟漪？在江苏，答案是：1元门票能带动7.3元周边消费！这不是简单的数学题，而是一场文化、体育与旅游深层次地融合的“化学反应”。江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）的火爆流量，早已转化为实实在在的文旅“留量”。

  2025年，苏超持续近6个月，社会关注度空前。江苏省文旅厅厅长杨志纯认为，赛事火出圈的，不仅是竞技本身，更是一场全民共创的城市文化狂欢。

  “比赛第一，友谊第十四”——微信公众号“南京发布”一句幽默宣传语引爆全网，各地文旅部门纷纷下场接梗造梗：徐州与宿迁演绎“楚汉争霸”，南京与无锡展开“盐水鸭对战水蜜桃”，苏州喊出“保太湖”，常州调侃“保笔画”……一时间，体育赛事与地域文化碰撞出奇妙火花。

  在杨志纯看来，苏超赛场正是江苏文化的最佳秀场，在这里，足球版昆曲《单刀会》惊艳亮相，淮剧《楚水雄风》唱响豪情，锡剧《“苏超”是个好》趣味十足，徐州琴书打着节拍唱得欢乐。除了各地的戏曲文化，各个城市的“明星”也纷纷在中场时段登上球场：南京的“杜杜机器猴”、淮安的“西游天团”、常州的“恐龙战队”……在每一次哨响的间隙，赛场都成为城市彰显个性、展示非遗魅力的窗口。文化，让赛事拥有了更丰富的表达和更持久的回味。

  “苏超的火爆，是以文化赋能经济社会持续健康发展的生动案例。”杨志纯一语中的，跟着赛事游城市成了新风尚，“体育不再只是体育，它成为连接人与城的情感纽带。”据统计，微博话题“跟着苏超游水韵江苏”阅读量超7746万，抖音相关视频播放量突破2.5亿次。很多人因一场球赛，奔赴一座城。

  如何让人来了不想走？江苏打出一套“组合拳”：全省推出近500项“票根+”惠民措施，南京博物院“凭苏超门票直入”、常州推出文旅大礼包、盐城“一票通享百家商户”……小票根串联起大消费，观赛从终点变为消费起点。

  数据显示，苏超85场比赛期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客占比明显提升；银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.10%。球迷凭赛事票根可在合作商户享受住宿、餐饮、景区等多个消费领域的专属优惠，实现“1元门票带动7.3元消费”的杠杆效应，这个由江苏省文旅厅、商务厅测算的数据，成为文旅融合效应最生动的注脚。

  “在今年‘五一’、苏超比赛日等期间，消费的人在我们合作的任意商户消费后，只需留存购物小票，并在我们的相关微信公众号完成简单口令，即可参与抽奖活动。票根经济释放了消费市场新活力。”南京市鼓楼区相关负责人介绍。

  苏超的消费热力在赛事结束后依然持续。在泰州泰兴，清晨的老街茶楼里，这股热潮正化为袅袅烟火气。“现在节假日来喝早茶的客人，不少是泰州在苏超夺冠后，想多多了解泰州，所以来我们这里深度游的。”泰兴一家茶楼负责人高洋说。自泰州夺冠后，茶楼营业额周增近50%，每周客流量突破1.3万人次，其中过半来自常州、上海等周边城市。

  当苏超持续点燃消费热情、“票根”不断撬动产业杠杆，赛事经济早已不是单一领域的独角戏，而是多部门协同、多产业联动、多要素保障的一股澎湃合力。

  政策的系统模块设计保障了赛事经济的加速发展。“赛事慢慢的变成了培育新型消费、赋能经济稳步的增长的重要抓手。”江苏省体育局副局长张海涛表示。江苏以日前发布的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》为总纲，体育、发改、工信、商务、文旅、金融等30余个部门协同发力，形成了从赛事供给、场景打造到消费促进、产业升级、金融保障的全链条政策支持体系，这是一套完整的“组合拳”。

  这股合力，还体现在市场的积极响应。573个苏超“第二现场”已成为消费新地标，赛事流量与商业资本、消费场景的紧密结合，让人气变为了“财气”。江苏省工业和信息化厅二级巡视员卢载贵介绍，赛事热潮还直接拉动了体育制造业的蓬勃发展，从苏州的运动服装到淮安的蹦床产业，一个个特色集群借势而起。

  未来，这幅赛事经济的画卷将如何延展？张海涛勾勒出了清晰路径：江苏将持续擦亮苏超品牌，鼓励发展篮球、排球、乒乓球等群众性赛事，滑雪、潜水、桨板、滑板等潮流运动也要百花齐放，同时支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育赛事消费场景，目标不仅是“办好赛”，更要“拓链条”，深化“赛事+文旅”“赛事+制造”“赛事+服务”的融合。

  从一场比赛的破圈到一种模式的成型，江苏正将体育的激情，系统性转化为消费提振、产业升级与城市发展的澎湃动能。

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